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茶葉包裝設計要充分體現傳統文化美感

時間:2019-10-17瀏覽量:53

茶葉作為一種深受人們喜愛的飲品,有著悠久的歷史文化。早在唐朝時期,中國就已開創了茶學,茶葉逐漸超出了單純作為飲品的范疇,融入了悠久燦爛的中華文明,成為中華文化重要組成部分。因此,一套優質的茶葉包裝設計,不僅要在外觀上效果好,更重要的是體現茶文化。

  筆者走訪市場,對茶企如何選擇茶葉包裝及對茶葉印刷包裝的關注點及特殊要求進行了調查,茶企負責人談到,茶葉包裝是茶葉在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵,好的茶葉包裝是具有收藏價值的,也可作為復用包裝循環使用,在節約資源的同時,弘揚了茶文化。可見,文化因素已成為茶企選擇茶葉包裝的最重要因素之一,因此,印刷包裝企業在進行茶葉包裝設計的過程中,要充分考慮文化的因素。 

  要考慮茶葉產地文化的特色 

  每款茶葉都有其原產地,比如普洱茶在云南,鐵觀音在福建,西湖龍井在杭州等等。印刷包裝企業在進行茶葉包裝設計的過程中,要充分考慮茶葉地域文化的因素。比如,進行西湖龍井茶葉的包裝設計時,應凸顯龍井茶的文化底蘊,做到既流通銷售了茶葉,又傳承了西湖文化的韻味,讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中,品位源遠流長的茶文化。茶企負責人談到,從考慮茶葉地域文化因素方面選夠包裝時,一般選擇能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產地的包裝。把地域文化因素表現在設計中,可以是優美的地方風光的提煉,濃郁的民俗風貌的概括,也可以是獨特地方神話傳說的抽象等等。

  要考慮茶葉傳遞的文化內涵 

  不同品種的茶葉給人以不同的口感和不同的文化感受。花茶濃醇,傳遞芳香保健的感受;綠茶鮮爽,傳遞清新淡雅的感受;紅茶醇厚,傳遞華麗高貴的感受。茶企負責人強調,不同茶種的這些特別文化內涵,在選購包裝時都會給予充分考慮。因此,印刷包裝企業在設計茶葉包裝時應注意不要偏離不同茶種茶葉特有的文化內涵。如果把西湖龍井的包裝設計得色彩濃艷、雍容華貴,那肯定不是一個成功的設計。

  要考慮茶葉包裝的色彩設計 

  據悉,色彩是包裝設計中最能吸引顧客的,如果色彩搭配得當,使消費者看后有一種賞心悅目之感,能引起消費者的注意。茶企負責人談到,茶葉包裝的色彩是受茶葉本身的商品屬性制約的,色彩本身也是其的屬性,所以印刷包裝企業在設計茶葉包裝時用色要慎重,要力求少而精,簡潔明快,或清新淡雅或華麗動人,或質樸自然,要考慮消費者的習俗和欣賞習慣。茶企從包裝的色彩方面選購包裝時,一般選擇色彩和整體風格相統一的,不能用色過多,也不能到處用金銀給人一種華而不實之感。因此,印刷包裝企業在設計時茶葉包裝時要考慮與同類產品比較,并及時對同類產品進行調查分析研究,取長補短,設計出能在眾多商品中脫穎而出、有競爭力的茶葉包裝。 

  要考慮茶葉包裝的圖案設計 

  成功的茶葉包裝的圖案設計能使茶葉更加形象化、更加生動有趣。可有些茶葉包裝上的圖案陳舊、繁瑣,也缺乏時代感、沒有個性。茶企負責人談到,傳統不是復古更不是照搬,應賦予其新的內容、新的形式,應把一種精神融合會進去,一種神韻體現出來。傳統因該是一種風格,是一種時尚,更符號化,更簡潔,給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感,這和茶個性也相符。

  茶是最契合自然之物,歷史源遠流長,更具深厚的底蘊。有人說,茶乃上蒼賦予中華民族的恩賜,茶的清香和高雅與中華民族的個性相結合,并成為刻劃“中國”的重要形象。眾所周知,我國茶葉種植面積世界第一,總產量居世界第二,是世界茶葉大國,若要茶葉有好的市場,印刷包裝的責任義不容辭,因此作為印刷包裝企業不僅要在外觀上效果好,更應使設計突出茶文化的特性,體現傳統文化的美感,只有這樣才能使我國的茶葉包裝設計走向新的輝煌。

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